|
|
|
|
|
 |
|
브랜드 게임의 법칙,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
브랜드 게임의 법칙
Del Monte vs. Sunkist
과채음료시장(주스시장) 현황
단위: 억 원
과채음료시장(주스시장) 현황
과채음료시장(주스시장) 현황
단위: 억 원
2010년 기준 주스시장 점유율
…
미닛 메이드
자연은
자연은
자연은
썬키스트
가 선보인 음료 브랜드
美 청과물 유통업체 Sunkist와의
계약 체결, 로열티 지불
썬키스트
해태그룹 부도
주스시장의 침체
6년간 연속 적자
썬키스트
델몬트
의 주스 브랜드
美 Del Monte 社와의 로열티 계약
현 한국 주스시장 점유율
약 32%의 1인자
델몬트
브랜드 캠페인 분석
⑴ 천연과즙 주스의 시대, 주력상품은 델몬트 오리지널
① 방문판매 경쟁
85
90
95
00
05
현재
브랜드 캠페인 분석
85
90
95
00
05
현재
⑴ 천연과즙 주스의 시대, 주력상품은 델몬트 오리지널
② 원료의 품질 경쟁
브랜드 캠페인 분석
85
90
95
00
05
현재
⑵ “따봉”
천연과즙 주스 출시
방문판매 경쟁
원료의 품질 경쟁
당시 주스시장 1위를 달리던 썬키스트의 주스
[과일村]을 따라잡기 위해 제작된 광고
광고에 나온 ‘따봉’이란 단어는
그 해 최고의 유행어가 되고 지금까지도
사람들 기억 속에 남아있음
이 광고는 대표적인 실패한 광고로 분류됨
BUT
브랜드 캠페인 분석
85
90
95
00
05
현재
⑵ “따봉”
천연과즙 주스 출시
방문판매 경쟁
원료의 품질 경쟁
사람들에게 ‘따봉’이란 단어는 인식시켰지만
그것을 광고 대상과 연결짓는 데에는 실패,
광고의 반향이 판매로 이어지지 않았다
그럼에도 델몬트 란 상품을 전 국민이 아는 따봉 과 연결시키지 못한 것은
사람들이 강렬한 따봉 만을 기억할 뿐 광고가 델몬트인지, 썬키스트인지
구별을 못했기 때문
브랜드 캠페인 분석
85
90
95
00
05
현재
천연과즙 주스 출시
방문판매 경쟁
원료의 품질 경쟁
‘따봉’ 광고의 대히트
그러나 판매 실적은 저조
.... |
|
|
|
 |
 |
차별화의법칙,도서감상문,마케팅,브랜드,브랜드.. |
|
단일법칙,성공사례,실패사례,마케팅,브랜드,브.. |
|
성공의법칙,성공마케팅,아이리버,리바이스,마케.. |
|
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
쿠쿠_마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
리더쉽의법칙,리더,성공사례,브랜드마케팅,서비.. |
 |
게임이론_서비스마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마.. |
|
게임 산업,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서.. |
|
한국 게임 산업의 정책,한국 게임 산업의 무역 .. |
|
넥슨,게임개발,게임산업,마케팅,브랜드,브랜드.. |
|
마케팅전략,게임산엄,마케팅,브랜드,브랜드마케.. |
 |
게임산업,게임시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅.. |
|
넥센,게임시장,,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.28
40페이지
