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인터넷 마케팅
목 차
개 요
인터넷 마케팅의 정의와 전략적 중요성
인터넷 마케팅의 이점
인터넷 마케팅의 유형
인터넷 마케팅 전략 수립
아티클
2
1. 개 요
인터넷 사용인구의
급속한 확산
인터넷 활용은
기업생존의
필수 조건이
되고 있음
인터넷 비즈니스의
시장기회 급속 확대
고객과의 직접대화/
제품고객화 가능
3
2. 인터넷 마케팅의 정의와 전략적 중요성
정 의
소비자와 기업간의 커뮤니케이션과 상거래가
‘쌍방향 매체’를 통해 이루어 지는 것
전략적 중요성
매장설치비/
운영비용이
따로 들지
않음
상품가격을
대폭 낮출 수
있음
인터넷 접속자
모두가
잠재고객
기업에게 매우 매력적인 시장
4
3. 인터넷 마케팅의 이점
잠재고객에의 이점
편의성
잠재 구매 고객
정보제공
고압적 구매 회피
5
기업에의 이점
3. 인터넷 마케팅의 이점 (계속)
저원가
고객과의
관계구축
정확한 청중규모
파악
기업에의
이점
시장변화에
신속한 대응
6
3. 인터넷 마케팅의 이점 (계속)
1. 기업의 규모에 상관없이 활용할 수 있다
2. 인쇄광고물이나 방송매체광고에 비교하여
무제한의 광고 공간 이용 가능
3. 정보에의 접근과 인출이 매우 신속
4. 타인의 방해를 받지 않고 신속한 쇼핑 가능
7
4. 인터넷 마케팅의 유형
B2B
기업이 인터넷을 이용하여 다른 기업을
상대로 마케팅 활동을 수행하는 것
8
4. 인터넷 마케팅의 유형(계속)
기업이 소비자들을 상대로 인터넷 상에서
상품을 판매하거나 마케팅 커뮤니케이션을
수행하는 등의 마케팅활동
B2C
9
4. 인터넷 마케팅의 유형(계속)
인터넷 상에서 소비자간의 거래가 이루어
지도록 중간에서 이들을 연결시켜주거나
효과적인 의사소통이 가능하도록 하는 등의
마케팅활동 수행
C2C
10
5. 마케팅 전략 수립
인터넷 마케팅 전략의 수립과정
마케팅 목표의 결정
인터넷시장 세분화
표적시장 선정
사이트 포지셔닝의 개발
인터넷 마케팅 믹스 프로그램의
개발과 실행
11
5. 마케팅 전략 수립(계속)
1. 마케팅목표의 설정
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2013.03.28
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