국내 제화 회사에 관한 경영사례연구- 금강제화 기업 분석
목 차
Ⅰ. 주제를 제화브랜드로 선정한 이유
Ⅱ. 제화 시장 현황
ⅰ) 시장진입순서에 따른 분류
ⅱ) 시장점유율에 따른 분류
ⅲ) 고객만족도에 따른 분류
ⅳ) 매출현황
Ⅴ) 경쟁사 비교분석
Ⅲ. 기업분석
ⅰ) 금강제화 기업이념과 연혁
ⅱ) SWOT분석
Ⅳ. 전망
주제를 제화브랜드로 선정한 이유
GNI (gross national income: 국민 총소득)가 증가하면서 자연히 명품에 대한 관심도 높아지고 있다. 부산이 신발산업의 중심이었던 만큼 그와 관련된 제화시장을 주제로 선정하고, 시장점유율과 소비자만족도를 조사한 결과 금강제화가 국내 제화업체 중 1위를 달리고 있으므로 업계의 업계의 동향 및 금강제화에 대한 기업분석을 통해 금강제화의 전망을 제시해 보려고 한다.
시장진입순서에 따른 분류
금강제화 (1954. 10 설립) - 개척기업
엘칸토 (1957. 8 설립) - 조기진입기업
에스콰이아 (1961. 9 설립) - 후발진입기업
시장점유율에 따른 분류
금강제화의 시장 점유율은 65%이다. 착용감이 좋고
제품디자인이 좋고 구두수명과 소재, 오래 신어도 형
태가 변하지 않는 원형 유지도에서도 좋은 평가를 받
으며 국내 제화시장에서 1위를 유지하고 있다.
에스콰이아의 시장 점유율은 25%이다. 몰드 창을 사
용해 착화감을 높이고 초경량 소재를 통해 무게를 낮
췄다. 하부에 충격이 덜 가도록 쿠션 까래를 구성해 발
이 편안한 것을 장점으로 두고 있다. 하지만 금강제화
보다는 인지도 면에서 따라 가지 못한다.
엘칸토의 시장 점유율은 10%이다. 엘칸토 구두의 밑창
이 파손되고 손으로도 뜯어 지는 등, 제품의 대한 신뢰
도가 떨어져 금강제화와 에스콰이아 보다 점유율이 떨
어진다.
고객만족도에 따른 분류
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2011.09.15
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