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광고기획(PLC 및 매체-12)
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광 고 기 획
인구/지리학적 특성
(market segmentation)
매출 신장
제품 고지
목표 소비자 설정
A) 광고 기획의 Flow Chart
1. 상황 및 환경 분석
2. 시장 세분화
3. 장단점 비교
4. 통합적 마케팅 목표 설정
5. 구체적 광고 목표 설정
6. 예산 집행
B) 전략 모델
1. Product Life Cycle
- 제품의 생명 주기에 따른 광고 전략 수립
2. Growth Share Matrix
- 경쟁적 상황하에서 이익 잠재력에 따른 광고 전략 수립
3. DAGMAR 이론
- 단계적 광고 목표 수립(시간별, 소비자별 ) - 광고 목표
4. FCB Grid 모델
상품별 위치에 따른 종합적인 광고 전략 수립
5. SWOT 분석- 마케팅 환경분석법
2. 제품의 위치선정(product positioning)
- 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각.
제품의 특징이나 개성과 함께 경쟁적 제품과 비교되는
총체적 인상.
특히, 제품의 여러 가지 주요 특성들을 대상으로 perceptual
map(제품인식론)을 작성. (경쟁제품과 비교를 통한)
- 특성에 따라 다양하게 작성가능.
→이 결과를 바탕으로 광고기획의 방향설정이 효율적이다.
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2011.09.15
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