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국제경영전략론-배스킨라빈스
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서론
본론
결론
선정이유
기업소개
STP
4P
SWOT
경쟁사분석
향후전략
다양한 마케팅
Why Baskinrobbins
프리미엄 아이스크림을 판매하는 글로벌 기업
1953년 버트배스킨(Burton Baskin)과
어빈라빈스에(Irvine Robbins) 의해 설립
본사위치
- 미국 메사추세츠 캔튼
최고경영자 Nigel Travis
(2009년 1 월 임명)
About Baskinrobbins
1945년 어빈라빈스가 캘리포니아 글렌데일에서
스노우버드 아이스크림을 팔기 시작
1946년 버튼배스킨이 캘리포니아 파사데나에 버튼스 아이스크림을 팔기 시작
1948년 버튼과 어빈의 점포는
6개의 체인으로 성장,
아이스크림 업계 최초 프랜차이즈 시스템
About Baskinrobbins
1953년 버튼과 어빈은 회사명을
‘배스킨라빈스31’로 통합
1971년 캐나다시장 진출을 시작으로
글로벌 기업으로의 발돋움
선명한 색상을 사용함으로써 밝고 ,
활기찬 선두 브랜드로서의 자긍심 표현
파랑, 분홍, 흰색 ▶ 즐거움, 친숙함, 시원함, 상쾌함
파랑 분홍 ▶ 여성과 남성의 균형 표현
로고의 변화과정
About Baskinrobbins
현재 로고
갈색은 쵸콜렛
분홍색은 체리를 의미
“31가지 맛”으로 잘 알려진 배스킨라빈스의 슬로건
한 달 내내 다른 맛이라는 뜻
제품의 아이덴티티를 적용하는 단일브랜드 전략 추구
About Baskinrobbins
슬로건
브랜드 구조
매장 내에서 소비하는 비중이 크기때문에
별도의 주도적인 역할을 하는 개별 브랜드를 사용하지 않음
제품의 특성을 그대로 표현하는 서술적 브랜드를 사용함으로써
맛에 대한 직접적인 이미지를 표현하고 현장에서 직접 소구
Ex) 체리쥬빌레, 아몬드 봉봉
베리베리 스트로베리 등
아이스크림을 좋아하나
고급아이스크림 구매에 부담 느끼고
아이스크림의 맛보다는 가격을 중시
10대
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2011.09.15
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