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유럽마케팅
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1
유럽시장에서의 효과적 마케팅
2
순 서
Ⅰ. 유럽시장의 특징
Ⅱ. 효과적 마케팅 방법; 박람회 활용
Ⅲ. 성공사례
Ⅳ. 결론
3
Ⅰ. 유럽시장의 특징
Ⅰ. 유럽시장의 특징
40
15,000
30,000
0
40
80
독일
포르투갈
벨기에
네덜란드
스페인
이태리
영국
프랑스
아일랜드
오스트리아
스웨덴
덴마크
그리스
핀란드
인구(백만명)
1인당 국민소득 격차
(노르웨이 3만4천불,
루마니아 1천6백불)
인구 수
(독일 8천2백만명,
아일랜드 380만명)
ⅠⅡⅢⅣ
폴란드
터키
체코
헝가리
루마니아
불가리아
크로아티아
Ⅰ. 유럽시장의 특징
5
□ “문화를 알아야 마케팅에 성공한다”
Ⅰ. 유럽시장의 특징
새로 개발한 제품의 샘플을 중동의 바이어에게 종이상자에 포장해 보냈던
A씨는 바이어의 냉냉한 반응에 무척 당황했다. 이유를 알아보니 샘플을
싼 종이에 그려진 샴페인병 그림이 이슬람교에서는 종교상 금기사항이었던
것이다. A씨는 즉시 바이어에게 사과를 했으나, 이미 바이어의 마음은 심히
상한 후였다.
중동의 금기 : 술(술병, 술잔 등), 돼지그림, 십자가 등
인도의 금기 : 검은 우산(영국의 식민지 연상), 동물이나 인물화
6
□ 유럽 각국의 비즈니스 문화
Ⅰ. 유럽시장의 특징
7
「민족판화」 1700년, 독일
스페인 사람은 용감하고 잘난 체 하며…
이태리 사람은 음흉하고…
독일 사람은 솔직하고…
영국 사람은 위선적이며…
스위스 사람은 강하고…
폴란드 사람은 농부기질이 강하고…
헝가리 사람은 신뢰감이 없고…
러시아 사람은 악의가 있고…
터키와 그리스 사람은 변화 많은 4월처럼 변덕스럽고…
Ⅰ. 유럽시장의 특징
8
□ 유럽의 경영 스타일
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2011.09.15
38페이지
