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[사례 분석] 비타500
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박카스를
깨부수자~!
목 차
1. 비타500 연혁
2. 마케팅 환경분석
3. STP분석
4. 4P분석
5. SWOT분석
6. 비타500의 현재상황
7. 향후 마케팅 방향
연 혁
‘01년 2월 : 비타500 최초 출시
‘01년 12월 : 히트상품 선정 파이낸셜뉴스
‘02년 7월 : 상반기 ‘히트의약품 베스트10’ 1위 수상- 약국신문
‘04년 12월 : 매출액 600억 돌파
‘04년 3월 : 미주지역 수출 개시 ($200,000)
’06년 12월 : 하반기 소비자만족 히트상품 선정
’07년 4월: 누적 판매 15억병 돌파
환경분석 - 자사환경
투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영의 4대 모토를 기반으로
21세기 휴먼 헬스케어를 선도하는 초일류제약기업으로 도약한다
기업사명
비타500의 광동제약내
매출액 비중
광동제약의 주력 브랜드로서, 비타민드링크 시장점유율이 70%에 달함
92%
환경분석 - 외부환경
이전과는 달리 음료 소비시 갈증해소만이 아닌, 다양한 편익을 요구하는 추세
국내 음료시장에서의 기능성 비타민 음료비율
‘웰빙 트랜드’의 확산
바쁜 일상과 스트레스, 인스턴트 식품 등에서
벗어나길 원함
건강한 심신을 향유하는 라이프스타일 추구
약3조5천억
1천4백억
환경분석 경 쟁 자
박카스를 비롯하여, 다양한 me-too 제품들이 경쟁자로 존재
품명 : 박카스 에프
함량 : 타우린 1000mg, 이노시톨 50mg
무수카페인 30mg 등..
효능 : 혈압강하작용, 간염환자의 치료,
뇌졸중, 동맥경화, 폐 손상예방,
식욕증진, 두통, 피로회복
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광동제약 비타500 마케팅 성공사례 조사분 |
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2011.09.15
23페이지
