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[사례 분석] 성주그룹_ _MCM
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성주그룹 MCM
CONTENTS
기업소개
시장환경분석
SWAT 분석
STP 분석
4P’ s Mix
MCM의 성공요인
앞으로 나아가야 할 길
기업소개
1) 성주그룹
성주그룹은 1990년 세계 최고 이태리 패션하우스 Gucci와의 프랜차이즈 계약, 프랑스 명품브랜드 YSL의 화장품 및 패션라인 (Rive Gaush) 독점 대리권 및 라이센스 컨트롤 계약 등을 잇따라 성사시키며 한국 명품시장에 등장했다. 해외 명품 수입에서 시작한 사업은 이후 라이센스 제품 기획과 생산으로 확대됐고, 이제는 세계 명품 브랜드인 MCM의 글로벌 사업을 전개하면서 점차 사업 영역을 확장하고 있다. 현재 성주그룹은 300여 명의 임직원들이 MCM과 Marks Spencer 등 두 개의 브랜드 사업을 통해 연간 2,100억 원대의 매출을 올리고 있다. 또 두 개 브랜드의 오프라인 매장 100여 개와 온라인 쇼핑몰 shopMCM을 운영 중이다.
2) MCM
성주그룹은 2005년 라이센스로 시작한 MCM독일 본사를 인수해 본격적인 글로벌 패션 브랜드로 재도약하는데 성공했다. 수십 년 동안 쌓인 MCM의 스타일과 철학이라는 유산을 바탕으로 21세기적 감수성과 다문화적 자유분방함을 표현하면서 세계 시장에서 다시 주목 받고 있다. 뉴욕, 런던, 베를린, 아테네, 베이징 등 주요 도시들마다 새로 매장을 열고 있으며, 지난 3년간 매달 새로운 매장을 열며 적극적인 시장 전략을 펴왔습니다. MCM은 현재 약 35개 국가에 70개 이상의 매장 (200개의 판매시점정보관리)이 있으며, 전 세계에 8개의 사무실이 있다.
3) CEO소개
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MCM(엠씨엠) 성주그룹 마케팅전략 및 분석 |
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MCM 브랜드상황분석및 SWOT분석과 마케팅전략분.. |
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MCM(성주그룹) 패션 디자이너 합격 자기소개서 |
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김성주,성주그룹의 경영철학과 리더십 |
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2011.09.15
20페이지
