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[사례 분석] 쿠쿠홈시스
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목차
쿠쿠홈시스 소개
해외진출 배경 및 의의
해외진출 과정(일본, 중국)
해외진출 마케팅 전략(4P)
SWOT 분석
해외진출 성공요인
문제점과 개선방안
쿠쿠 홈시스 소개
쿠쿠는 밥솥 전문 회사의 중소기업 이미지를 바꾸고 종합생활가전업체로 발돋움하기 위해 2002년 8월 쿠쿠에서 쿠쿠홈시스(Homesys = Home + System)로 사명을 변경했다. 또 생활가전 제품 브랜드 ‘리오트’를 개발해 현재 전기밥솥 중심의 생산구조를 생활가전 제품 전체로 확대해 나가고 있다. 쿠쿠 홈시스는 현재 크게 주방 가전 분야(cuckoo)와 생활가전 분야(Liiot)의 2가지 사업 분야로 나누어 소비자에게 제품을 선보이고 있다.
쿠쿠홈시스 소개
쿠쿠의 탄생배경 : LG전자의 OEM을 담당하던 성광전자로서 IMF때 큰 타격을 입고 돌파구를 만들기 위해 독자브랜드인 쿠쿠를 출시하게 된다.
회사목표 : 지난 23년동안 최고의 품질로 사회에 봉사한다는 기업정신을 가지고 성장했고, 급변하는 경영변화에 능동적으로 대응할 수 있는 능력을 사전에 축적하기 위해 목표지향적 경영혁신 문화를 꾸준히 추진하고 있다.
해외 진출 배경 및 의의
국내 시장에서의 안정괘도에 오름으로서 새로운 수익원을 창출하지 않으면 쌀 소비가 줄어들고 있는 흐름을 감안할 때 회사가 영속할 수 없다는 생각으로 해외시장 진출.
일본 진출 과정
일본 진출은 해외시장 공략의 시험대이자 자사의 제품을 세계최고의 품질로 인정을 받을 수 있는 기회제공
상대적으로 아시아 최고 수준의 구매력을 지니고 있음.
한국 내에서 쿠쿠 홈시스의 제품이 일본 기업들과 경쟁하여 점유율 1위의 최고의 브랜드로 자리 잡은 만큼 기술적으로도 경쟁해 볼 만한 가치가 있다고 판단.
일본 진출 마케팅 전략
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2011.09.15
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