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[사례 분석] 하이네켄
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선정이유
각 나라마다 다른 맛의 취향을 극복하고 세계 맥주 시장에서 점유율을 서서히 높여가고 있는 기업이기 때문에!
1. 기업소개2. 환경분석3. SWOT 분석4. STP 분석5. 4P 분석6. 마케팅7. 결론
목 차
1. 기업소개
- 하이네켄의 역사
- 1894년 Gerald Adrian Heineken은 네덜란드의 암스테르담에서 맥주 공장을 한 채 구입.
-양조장의 당시 이름은 HayStack(건초 더미)
- 그 결과 타생한 맥주가 Gentleman s Beer (이전에는 Workman s Beer“)
Gerald Adrian Heineken
하이네켄 설립자
기업 소개
- 당시 맥주 제조법은 Bavarian Method 라고 이름 붙여진 재래식 방법이었는데, G.A Heineken은 깨끗한 맥주를 만들 수 있는 새로운 방법을 계발 했다.
기업 소개
1884년 : Heineken co 설립
1886년 : 파스퇴르의 제자인 Elieon 박사가 A-YEAST 효모 배양
1931년 : 미국의 주류금지법 해제 3일 후 미국 수출
1940년 : 창업자의 손자인 알프레드 하이네켄이 광고부 도입
1950년 : 브랜드와 마케팅 강화 전략으로 국제적 확장
1968년 : 수출활동에 집중. 3년 만에 수출량은 배로 증가
1990년 : 경쟁자 암스텔 매입. 유럽시장에서 우위
2003년 : 세기의 브랜드로 선출 Alfred Henry Heineken,
Cannes Advertising Festival에서 세기의 광고인 명명
2004년 : Heineken의 중앙 유럽기구와 BBAG group을 합병.
중국, 러시아. 남아프리카, 맥시코 호주 시장에서 입지확대
- 기업 연역
기업소개
2. 환경분석
환경 분석
중국 235억 8000만 리터, 세계 1위
미국 , 독일, 브라질, 러시아, 멕시코,
일본, 영국 순
16.4%
2009년
세계맥주
생산량
1547억
5000만 리터
- 2009년 세계 맥주 생산량
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2011.09.15
34페이지
