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마케팅 사례발표
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마케팅 사례발표
(1) Simbiotic마케팅사례 : LG전자와 삼성(2)DECOMAS : ENEX(3)그린마케팅 : 듀폰
(1)심비오틱마케팅(symbiotic marketing)
심비오틱마케팅(symbiotic marketing)
심비오틱마케팅의 정의 :
-자연계에서 서로 다른 조직들이 호혜적인 관계에서 공생, 공영하는 것을 의미
심비오틱마케팅의 기본 목표 :
-이러한 시스템을 기업에 이용하여 두 개 이상의 독립된 기업들이 연구개발, 시장개척, 판매경로 및 판매원 관리를 위하여 같은 계획과 자원을 결합하여 마케팅 관리를 보다 효율적으로 수행하고자 함
심비오틱마케팅의 사례-더페이스샵과 한국코카콜라-
-]더페이스샵이 한국코카콜라와 실시중인
녹차음료 ‘산뜻한 하루 녹차’증정 프로모션
더페이스샵과 코카콜라의 심비오틱 마케팅 배경
-코카콜라측
화장품 브랜드숍이 최고의 공동마케팅 파트너로 부상
(1) 유행에 민감
(2) 입소문이 빠른 10~20대 여성 고객층이 대다수
(3) 유동인구가 많은 주요 상권에 포진
-] 단기간에 높은 홍보효과를 낼 수 있음
자연주의 화장품으로 알려진 더페이스샵이
녹차음료 이미지에 부합한다고 판단, 이번
공동마케팅을 제안
-더페이스샵측
고객에게 무료로 음료를 제공하고 이를 통한 점포의 매출향상에도 기여할 수 있어 적극적으로 임함
한국코카콜라가 향후 출시하게 될 건강음료의 마케팅에 있어서도 다각도의 공동마케팅을 전개한다는 중장기적인 공동마케팅 계획
2. 심비오틱 마케팅 진행
- 지난해 여름 :
오렌지쥬스 ‘미닛메이드’출시에 맞춰 대규모 샘플링 행사
2006년 4월 1일 :
전략적 파트너십을 체결, 전국 400개 매장에서 녹차음료
‘산뜻한 하루 녹차’의 공동 샘플링 행사 진행
더페이스샵측은 매장을 찾은 고객에게 450ml정품 한 병
(소비자가 1200원)을 무료로 증정
‘더페이스샵’과 ‘산뜻한 하루 녹차’의 공동 포스터 등 더페이스샵 매장에 비치할 POP물도 공동 제작
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2011.09.15
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