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현대차~STP
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신형 에쿠스의 해외시장 경쟁력 강화를 위한 환경 분석
목차
기업 조사
제품 조사
경쟁자 분석
시장조사
STP 분석
4P 전략
♤ 대표이사 : 회장 정몽구 / 사장 김수중
♤ 설립일자 : 1967년 12월 29일
♤ 사 훈 : 근면, 검소, 친애
♤ 회사목표 : 우리의 손, 우리의 기술로 세계 제일의 자동차를 만든다.
♤ 경영방침 : 고객최고, 기술최고, 품질최상, 인간최상
♤ 21세기 기업비전
세계 일류의 자동차 기업
삶의 보람을 주는 기업
세계 속에서 신뢰받는 기업
♤ 21세기 경영목표
기업경영의 세계화 추진
장기 안정적 수익구조 구축 환경대응 역량을 갖춘 조직구축
종업원 복지 후생의 질적 향상
♤ 자 본 금 : 3,262억
♤ 종 업 원 : 47,000여 명
현대자동차 홈페이지 참조 http://www.hyundai-motor.com
현대자동차소개
현대자동차 홈페이지 참조 http://www.hyundai-motor.com
고객을 위한 혁신
고객감동
인간존중
글로벌지향
문화창조
기술혁신
세계를 선도하는 현대자동차
상품경쟁력 강화
현지화 전략
브랜드가치 향상
지속가능 경영체제
글로벌 경영혁신
BRAND SLOGAN
수출은 2004년에 비해 줄었고
내수는 2007년 까지 꾸준히 증가하다가 현재는 감소하는 추세
현대자동차 홈페이지 참조 http://www.hyundai-motor.com
- 공격적인 판촉 활동 강화를 통한 브랜드 고급화 전략 지속 추진
제네시스 북미 시장 언론 호평에 따른 브랜드 선도 모델로 집중 홍보 및
고수익 차종 판매·확대로 수익성 개선
- 글로벌 수요 감소 대응을 위한 판매 전략 수행으로 위기 극복
- 딜러 육성 프로그램 강화로 중장기 판매목표 달성 향상 추진 및 기반 구축
판매경로 해외
완성차 : 현지판매법인, 대리점 → 소비자
CKD : 현지공장(법인/CKD공장) → 딜러 → 소비자
추진전략
현대 자동차 http://pr.hyundai.com/ 판매정보 “2009 지역별 수출실적 보고서”
현대자동차의 ‘EQUUS’
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2013.03.28
36페이지
