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[마케팅 최종 보고서]
힐리스 (Heelys)
① 힐리스 선택의 동기와 전망
· 힐리스 상품 선정 동기
한때 힐리스 열풍이 불 정도로 인기를 끌었던 ‘힐리스’ 바퀴달린 운동화는 몇 년 채 지나지도 않아 길거리에서 보이지 않을 정도로 사라지고 말았다. 요새는 힐리스라는 브랜드의 이름조차 잊혀졌으며, 브랜드 가치도 많이 떨어져 시중에서 유통되고 있는 매장 역시 큰 폭으로 줄었음을 알 수 있다. 이에 현재시장에서 실패한 제품을 선정하고 새로운 마케팅전략을 세우는 데 있어서 가장 신선하고 차별화된 제품이라 선택하게 되었다. 현대사회에서 사람들의 관심과 호기심은 더욱 다양화, 다각화가 되어가고 있기 때문에 이 점을 이용하면 잊혀져가던 힐리스 도 다시 급부상할 기회가 있을 거라고 생각한다. 가격을 저렴하게 책정하거나, 기능적인 부분을 보완, 소비자들의 성향에 맞춘 디자인들을 출시, 웰빙에 대한 관심을 이용하여 힐리스 운동화의 스포츠적인 매력을 어필하는 등 실패 요인을 파악하고 장점은 더욱 부각시키는 다양한 방법으로 소비자의 관심을 끌 수 있는 창의적이고 혁신적인 마케팅 전략을 세우고자 한다.
· 2000년대 초 선풍적인 인기를 끌었던 힐리스(바퀴달린 운동화)
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2013.03.28
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