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Marketing-최종본
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Marketing
Baskin Robbins 31
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01. 기업소개
02. 아이스크림 시장 분석
아이스크림 산업의 특성
전체 아이스크림 시장 규모와 추이
04. BR31의 시장 환경 분석
03. BR31의 마케팅 전략 분석
기업 인지도
현재 마케팅 상황
STP전략
마케팅 믹스(4P)
05. 마케팅 전략 수정 방안
시장조사
설문조사
SWOT 분석
Contents
2
Service
Interior
Well-being
Only ice-cream
기업소개
3
1. 기업소개_기업인지도
1985년 6월 18일 비알코리아 설립
1988년 아이스크림 전문 가맹사업 시작
2001년 배스킨라빈스 500번째 점포 오픈
2001년 압구정에 국내 최초의
아이스크림 카페인 [Cafe31]을 론칭
2011년 현재 약 1000여 개 지점 보유
1998년 NCIS 조사 아이스크림 부분 고객 만족 1위(8월)
2007년 스포츠서울 선정 2007 Top Brand 대상 탑브랜드
선정(3월)
‘프리미엄 아이스크림 부문 대상’
2008년 브랜드스톡 조사 2008 대한민국 브랜드 스타(4월)
‘ 아이스크림 부분 1위’
기업 인지도
출처: 이데일리EFN 2011 프랜차이즈 브랜드인지도 조사’
4
1. 기업소개_현재 마케팅 상황
귀여운 글씨체
700여 가지 맛
각기 다른 작명 센스
5
여기서 잠깐!!
사랑하는 사람을 위해,
그 사람이 좋아하는 맛의 아이스크림을 고른다.
본 팀은 배스킨라빈스를 보며
많은 사람들이 핑크, 사랑 그리고 즐거움을 떠올리는 힘
그 힘의 원천인 마케팅 전략을 분석하고
강점과 약점을 파악하여 약점을 보완할 수 있는
새로운 마케팅 방법을 제안해보고자 한다.
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아이스크림 시장분석
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2013.03.28
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