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_쎈쿡
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시장점유율 1위 탈환 프로젝트! -동원F B
목차
국내 즉석밥 시장의 현황
상황분석 SWOT, 3C
마케팅 목표
마케팅믹스 전략 STP, 4P
비용 ,BEP산출 및 결론
Executive Summary
본 보고서는 쎈쿡의 SWOT 및 3C 분석을 통하여
문제점 도출한 뒤, 궁극적으로 쎈쿡의 시장점유율을 높이고 매출을 증가시키기 위한 전략을 제안하기 위해 작성되었습니다.
現쎈쿡의 당면 문제 : 무색무취의 브랜드 이미지 !
그러나 본 팀은 소비자의 숨겨진 욕구에서
밥에 대한 한국의 독특한 정서 발견하였습니다.
따라서, 쎈쿡에 감정의 호소하는 감성 마케팅을 제안합니다.
“ 맛있는 사랑 비법, 쎈~ 쎈쿡!”
이 슬로건에 맞추어 후반부에는 본 팀이 수립한 구체적 4P 전략이 첨부되어 있습니다.
즉석밥 시장 현황
전체 즉석밥 시장은 지난해 1200억원에서
올해 30% 정도 성장한 1550억원 규모로 형성될 전망.
15년전 국내 즉석밥 시장형성후, 매년 30~40% 성장 ,
일본대지진 이후 일본내 쌀소비 급감 한국의 믿을 수 있는 쌀에 대한 소비의 증가, 급성장하는 중국시장의 수요로 즉석밥 시장은 앞으로 더욱 성장할 전망.
당면 문제
1.선두자의 법칙( The law of leadership)
즉석밥의 대명사 햇반을 넘어라.
2. 브랜드 이미지 취약.
3.지적마케팅의 효과 미흡.
상황분석
S W O T
3C : Company
Blind Test
맛 ! 풍미 !
(최고의 기술력)
7 VS 3(쎈쿡 VS 햇반)
그런데 왜 시장 3위
-] 브랜드이미지가 낮다.
3C : Competition
3C : Consumer / Customer
“밥 먹었니”
“밥은 먹고 다니니”
과거에는 즉석밥이 편의성에서 시작 되었다면 현대에는 맛, 건강까지 신경쓰는 소비자들의 편익이 추가되어 왔다.
하지만 쎈쿡은 거기에 한국 소비자의 밥에대한 정서를 강조하여 “사랑, 친밀함”의 감성적이미지를 소비자에게 호소하여야 한다!
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2013.03.28
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