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복고-관광마케팅
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관광마케팅“그땐 그랬지”
I N D E X
마케팅 소개
복 고 마 케 팅 :
R e t r o
‘Retrospective’의 준말
고객들의 추억에 공감을 던지며
구매욕구를 불러일으키게 하는 것
현대적 감각에 맞춰 상품의 특성과
패키지를 변형하여 재 출시 하는 것이 특징
레트로 마케팅의 예
←‘오란씨’의 옛 CM송을 현대적인 감각에 맞게 재해석하여 편곡한 것이 특징
복고마케팅 선정이유
급변하는 현대사회에 지친 소비자들이
익숙한 것, 예전의 것에서 안정성을 찾으려는 경향
이중타깃의 가능성
‘기억하는 이에겐 향수를, 경험 못 한 세대에겐 신선함을’
- 기성세대를 중심으로 과거의 향수를 자극
- 경험해보지 못한 것에 대한 새로움을 추구하는 젊은 층에게
충분히 호기심을 자극하며 어필
즉 젊은 층과 중 장년층 모두에게
어필할 수 있는 매력적인 마케팅
현황 및 시장 전망
경기가 어려울수록 사람들은 옛 것을 찾게 되고
파격적인 것 보다 편하고 정감 가는 것에 애착을 갖는 심리는
창업시장에서 ‘복고주점’의 인기가 말해줌
복고풍 창업은 중 장년층에는 추억을,
젊은 층에는 이색적인 체험을 전하는 개성 있는 문화
초고속의 경쟁을 다투는 변화의 시대 속에서
느림의 미학을 전하는 복고풍 창업의 인기는
더욱 높아만 가고 있다.
시장 현황
경쟁업체 현황
잘살아보세
컨셉 : 어린 시절 잔칫집에서 먹을 수 있었던 먹거리와
가난하고 배고팠던 6,70년대 새마을 운동을 테마로 개발
인테리어 : ‘잘 살아보세’는 복고라는 콘셉트에 맞추기 위해
목재 소재에 도장 간판을 사용
반공 분위기의 스카이 블루 색상을 사용,
시대적 분위기와 컬러를 최대한 반영
메뉴판 : 기본 메뉴 사인은 목재 도장으로 제작,
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2013.03.28
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