|
|
|
|
|
 |
|
브랜드_연관성
|
|
|
 |
시장에서 생존하기 위한 기업의 브랜드 연관성 구축
브랜드 연관성
Brand Relevance
David A. Aaker
INDEX
9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
투자 장벽
자체 편익
고객과의 관계
브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결
경쟁장벽구축
10장 시장의 역동성에 대응하여 연관성 유지하기
제품의 카테고리와 하위 카테고리 연관성
카테고리 또는 하위 카테고리 연관성을 상실하지 않기 위한 전략
브랜드 활력과의 연관성
9장 브랜드 차별성을 유지하면서 경쟁자 차단하기
경쟁업체에 대하여 장벽을 구축하는 전략의 필요성
투자장벽
기술 역량
실행 규모
브랜드 자산
브랜드 네트워크
브랜드 충성도
고객과의 관계
브랜드 강화
고객 참여
브랜드 활력
자체 편익
정통성
신뢰성
움직이는 타겟
브랜드 혁신
브랜드와 카테고리 및 하위 카테고리의 연결
경쟁장벽구축
경쟁장벽구축
1. 투자장벽구축 (1)
1. 투자장벽구축 (2)
브랜드 자산 예시
기술 또는 능력을 확보하는 것을 제외하고 고객을 매료시키는
강력한 편익을 확보하는 방법
2. 자체 편익
자체 편익
(1) 정통성을 제공하라!
진정성, 고유성, 신뢰성을 의미한다
복제품이나 가짜 제품이 아닌 진품
믿음이 항상 있어야함
Why 믿음이 깨지면 정통성이 상실되기 때문
정통성이란
기업들의 정통성 확보전쟁
삼성전자 3D 스마트 TV
LG전자 시네마 3D TV
창립자의 이름이 브랜드: 코코 샤넬, 앙드레 김
제품의 본고장: 스위스 치즈, 덴마크 우유, 러시아 보드카
(1) 정통성 확보전략
경쟁기업들이 같은 분야의 시장으로 진출하였을 때 제품을 기회주의적으로 모방하는 것처럼 보이도록 만들어 그 자체로 장벽이 됨
(1) 성공적으로 정통성을 확보한다면…
대표적으로 정통성을 확보한 오리온 초코파이 정
(2) 가시적인 신뢰성을 창출하라!
시장에서의 좋은 실적 그 자체가 가치제안을 지원하기도 함
하나 혹은 그 이상의 뛰어난 편익을 제공 할 능력이 있는 기업으로
비춰지는 것이 중요함
페덱스
핸드폰 + 일정관리 LG 프랭클린 플래너폰
.... |
|
|
|
 |
 |
기존의 브랜드와 차별화된 개별 브랜드로 출시.. |
|
스마트폰 이용자 실태 마케팅조사 (인구통계학.. |
 |
브랜드전략,아이패드,현대카드,마케팅,브랜드,.. |
|
패션브랜드,행텐,브랜드마케팅사례,패션의류,마.. |
|
마케팅전략론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업.. |
|
브랜드 자산의 개념과 측정방법 |
|
브랜드 경영 |
|
뱅뱅(bangbang)마케팅전략 및 분석,뱅뱅리네이.. |
|
로만손국내마케팅전략 |
|
토니모리,브랜드이미지,화장품시장마케팅전략사.. |
|
에스쁘아,브랜드컨설팅,마케팅,브랜드,브랜드마.. |
|
기업분석과 성공요인분석 및 맥도날드 SWOT분석.. |
|
[ LG 패션 합격 자기소개서 ] LG패션 자기소개.. |
|
광고 전략 성공 사례 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.03.28
54페이지
