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빙그레 요플레의 시장
선도적 신제품 마케팅 전략
C O N T E N T S
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 빙그레 요플레의 브랜드 전략
2. 빙그레 요플레의 신제품 마케팅
Ⅲ. 결론
빙그레 요플레
국내 최초 떠먹는
요구르트 출시
1983
정통 호상 요구르트의 새로운 시작
막강한 브랜드 파워
확고한 시장지위 차지
빙그레 요플레
브랜드 전략
높은 인지도와 친숙성
요플레의 강력한 브랜드 가치 확산
신규 하위브랜드 출시와 새로운
커뮤니케이션 → 신선한 이미지 부여
브랜드 전략-단계적 접근
요플레와
떠먹는 요구르트
거리 만들기
요플레의 후광효과 부여
소비자 관심 유도
신제품 마케팅
신제품 개발 과정
신제품 개발을 위한 전략적 의사결정
중장기적 관점
신제품 개발을 위한 전략적 의사결정
1.
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2013.03.28
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