에 가장 중요한 기준에서부처 가장 털 중요한 기준의 순서대로 배치한다.
* 3단계 :5점 평가척도를 사용해서 각 대안을 평가한다.
* 4단계 : 가장 중요한 평가기준이나 속성을 평가해서 가장 낮은 점수를 받은 대안을
제거한다(1차 제거).
* 5단계 : 두 번째로 중요한 평가기준이나 속성을 평가해서 가장 낮은 점수를 받은
대안을 제거한다(2차 제거).
* 6단계 : 세 번째로 중요한 평가기준이나 속성을 평가해서 가장 낮은 점수를 받은
대만을 제거한다(3차 제거).
(3) 접속규칙
접속규칙(conjunctive rule)을 이용할 경우 소비자는 각 평가기준별로 받아들일 수 있는
최소한의 수용수준을 정하고 어느 한 선택기준이라도 이 수준에 미달한 제품은 제외시
키는 방법이다. 결국 대안이 선택되기 위해서는 모든 평가기준에서 최소수준을 충족시
키는 상표를 선택하는 것이다. 이 방법을 사용하면 복수의 상표가 최종적으로 남게 될
수도 있는데 이때에는 또 다른 규칙을 사용한다. 또한 최소한의 허용수준에 도달한 상
표가 하나도 없을 수가 있는데 이때에는 기준을 즘 낮추어 다시 똑같은 절차를 밟게 된
다. 이 방법은 소비자가 여러 대안들 증에서 부적절한 대안을 빠르고 쉽게 제외시키기
위하여 사용하는 절차이다. 만약 소비자가 이 규칙을 사용하고 있다면 기업의 입장에서
는 기업이 판매하는 제품이 여러 가지 중요 선택기준에서 적어도 일정 수준 이상은 되
도록 유지하는 것이 필요할 것이다.
2011.10.07
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