|
|
|
|
|
 |
|
매체 전략에 대해 설명하시오.
|
|
|
 |
매체 전략에 대해 설명하시오.
* 매체 전략
광고 매체의 선정에 의해서 광고의 효과가 많이 좌우된다. 목표 고객이 쉽게 접할 수
있는 매체인가, 광고 매체가 목표 고객이 원하는 시간대에 방영되는가, 목표 고객이 광고
매체를 얼마나 자주 접할 수 있는가 등에 대해 신중히 고려해야 한다. 즉, 매체의 유형,
매체 도달범위와 빈도, 매체 비클의 비용, 매체 스케줄링 등을 고려하여 광고 매체를 선
정해야 한다.
1) 매체 선정의 기준
다양한 매체 가운데 자사의 광고에 가장 적합한 매체가 어떤 것인가를 잘 선정한다는
것은 매우 중요하다. 매체의 도달범위와 도달빈도는 매체 선정의 중요한 기준이 된다.
첫째, 도달범위와 도달빈도는 광고가 얼마나 많은 사람들에게 얼마나 반복적으로 노출
되었는가를 측정하는 지표이다. 도달범위는 광고에 접속하게 되는 고객의 수를 말하는데,
TV 시청률, 신문의 구독률 등을 이용하여 추정할 수 있다. 도달빈도는 일정 기간 동안
방영한 첫수로, 신문 등에 게재한 빈도 등을 이용하여 추정할 수 있다.
실제로 도달범위와 도달빈도가 모두 다 높은 것은 의미가 없다. 광고를 얼마나 밀도
있게 했느냐가 더 중요하다. 도달범위만 높다면, 불특정 다수에게 광고한 것이 되므로 광
고 효과와는 상관없이 광고 비용만 높아질 수가 있다. 또 광고 빈도가 높다고 해서 광고
효과도 높을 것이라고 생각해서는 안 된다.
광고 제품의 특징, 목표 고객의 특성-연령, 성별, 분포지역, 성향 등-을 충분히 고려
...이하 생략(미리보기 참조) |
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2011.10.07
4페이지
