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성공 브랜드 분석
커피전문점 『카페베네』
Index
Ⅰ. 카페베네 소개
Ⅱ. 시장현황
Ⅲ. 카페베네 분석
Ⅳ. 문제점 제시
Ⅴ. 결론
회사소개
카페베네는 국내 최대의 엔터테인먼트 회사인 싸이더스HQ와 제휴를 맺고 운영하는 커피전문점. 2008년 4월,국내에 직영매장 1호점을 오픈, 현재 전국 300개 이상의 매장 보유.
카페베네가 처음 생긴 2008년 당시 이미 국내에는 많은 커피전문점
(특히 스타벅스, 커피빈과 같은 해외브랜드가 강세)이 자리매김하고 있었다.
따라서 카페베네는 전략적 이슈로서 커피 뿐만이 와플, 아이스크림 같은 커피와 함께 즐길 수 있는 디저트메뉴를 함께 출시하여 새로운 브런치(breakfas+luch)문화를 선도하고 있다.
전통 유럽식 카페를 표방하여 보다 안락하고 편안한 매장 분위기를 조성
-]단순히 커피를 마시는 곳이 아닌 선진커피문화를 느낄 수 있는 공간을 선보임
스타마케팅을 통하여 인지도를 높이고 대중들에게 브랜드 인식
I. 카페베네 소개
2) 연혁
2008년
2월 와플 특허 출원
4월 브랜드런칭
5월 천호동에 1호점 개점
9월 브런치 신메뉴 출시
2009년
3월 한예슬을 통한 스타마케팅 도입
시트콤‘지붕뚫고하이킥’제작협찬
11월 100호점 돌파
2010년
2월 디지털조선일보 주최 “ 2010소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드” 대상
한국경제매거진 주최 “2010년 대한민국 소비자 만족” 대상
4월 동아일보후원 “ 대한민국 브랜드 ” 대상
5월 200호점 돌파
I. 카페베네 소개
1) 커피전문점 이용자 현황
커피전문점 이용자 비율
여성 : 남성 = 6 : 4
20대가 53.6%
이들은 주로 브랜드가 주는 감성과 합리적 가격을 중시하는 가치소비를 함
20대 여성들을
대상으로 설문조사
20대 여성들이 카페를 주로 찾는 이유는
이야기 할 공간이 필요해서
카페를 선택하는 주요 기준은 머무르기 좋은 분위기
II. 시장현황
2) 커피전문점 점포수 현황
(2010. 09)
자료 : 각 홈페이지 및 FC창업코리아
II. 시장현황
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2013.03.28
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