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화장품산업의 SCM 특성
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화장품산업의 SCM 특성
목 차
-인종별로 피부특성이 다르고,
-화장품의 사용습관이 각 나라마다 다르기 때문.
화장품 산업의 특성
But, 전세계적으로 자국브랜드가 시장을 선도하는 곳은 2개국
전형적인 내수중심 산업
-정밀 화학 공업의 일반적인 특징.
-일반적으로 제품의 제조원가는 소비자가의 10%가
채 되지 않는다.
화장품 산업의 특성
Ex) E사의 유명 에센스
소비자가 155,000원
고부가가치 산업
제조원가 약 5,000~7,000원
-화장품 원료개발을 위한 투자 부족.
-수많은 브랜드가 존재하지만 상당수의 제품을 OEM방식으로 생산하는 실정.
화장품 산업의 특성
원료의 높은 해외의존도
-유행성이 강해 제품의 수명주기가 짧고,
-소비자의 다양한 기호를 만족시키기 위해 다양한 품종을 갖춤.
다품종 소량생산
-여성뿐만 아니라 남성들도 피부관리를 하는 시대
생활필수품
화장품 산업의 현황
경기불황에도 불구하고 꾸준한 성장
! Lipstick effect : 불황기에 립스틱 같은 저가 화장품 매출이 오히려 증가하는 현상.
화장품 산업의 현황
유통채널별 시장규모
화장품 산업의 현황
유통채널별 시장규모
다른 국가, 다른 산업에선 찾아보기 힘든 인적판매(방문판매)이 상당한 점유율 차지
유통채널과 경로
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2013.03.28
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