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글로벌마케팅의 의의와 성격
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글로벌마케팅의 의의와 성격
목차
* 글로벌마케팅
Ⅰ. 글로벌마케팅의 의의
Ⅱ. 글로벌마케팅의 성격
1. 외국환경
2. 국제이전
3. 다수국가 시장 |
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* 글로벌마케팅
I. 글로벌마케팅의 의의
글로벌마케팅은 국경을 넘어 기업이 자국의 제품을 외국의 여러 국가에 판매하거
나 외국의 제품을 수입하여 국내시장에 마케팅을 하는 것 또는 2개국 이상의 소비자
나 이용자를 향한 기업의 계화나 서비스의 흐름을 통제하는 기업 활동을 말한다. 글
로벌마케팅은 상품수출을 중심으로 하는 수출마케팅은 물론, 외국기업에 특허권․ 상
표 및 기술적 지식 등의 사용을 허가해 주는 사용허가계약(licensing arrangement) 또
는 외국에서의 자사제품의 생산판매체계를 확립하는 활동도 포함된다.
미국마케팅협회(AMA)의 정의에 따르면 '글로벌마케팅이란 개인 및 조직의 필요
와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 계화,
용역의 개념, 가격, 판매촉진 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정'이다.
즉, 국경이라는 경계를 의식하지 많고 전 세계를 대상으로 하여 마케팅 활동을 하는
...이하 생략(미리보기 참조) |
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[글로벌 비즈니스] 트레이드의 의의와 성격, 고.. |
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[글로벌마케팅의 성격] 글로벌마케팅(국제마케.. |
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글로벌 경쟁우위(경쟁구조)와 글로벌마케팅 |
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글로벌 촉진전략과 글로벌 광고 |
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마케팅조사의 의의(정의)와 본질 |
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글로벌 마케팅의 계획과 사례 |
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[마케팅관리의 의의] 마케팅관리 - 기본적 마케.. |
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[글로벌비지니스의 성격] 글로벌비즈니스의 개.. |
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[글로벌소싱] 글로벌소싱의 성격(개념,동기,고.. |
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성격의 의의, 이론, 성격형성요인, 성격발달의 .. |
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[마케팅의 개념] 마케팅의 의의와 개념의 발전,.. |
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[글로벌자금운용] 글로벌자금운용(국제자금운용.. |
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글로벌리더십의 의의와 조건, 영향요소, 개발전략 |
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글로벌재무관리의 의의와 영역, 글로벌재무위험.. |
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2011.10.21
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