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마케팅 믹스 전략
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마케팅 믹스 전략
목차
* 마케팅 믹스 전략
Ⅰ. 마케팅 믹스 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 경로전략
4. 촉진전략
Ⅱ. 풀 전략과 푸시 전략
Ⅲ. 마케팅 전략의 목표
1. 표적시장의 설정
2. 신고객의 창조
3. 마케팅 믹스의 창출
4. 매출이익의 증대와 유지
Ⅳ. 브랜드 마케팅 전략
1. 브랜드의 기본전략
2. 상황변화에 대한 브랜드 전략
3. 브랜드 채용전략 |
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* 마케팅 믹스 전략
1. 마케팅 믹스 전략
마케팅 믹스 전략(marketing mix strategy)이란 맥카시(McCarthy, E. J.)
가 제창한 마케팅 믹스의 4가지 '요소를 뜻하는데, 그것은 Product(제품),
Place(경로), Promotion(촉진), Price(가격)이다.
아래의 그림을 보면 C로 표현된 고객(customers)은 4P에 포위되어 있는
데, 이는 표적시장으로서 고객이 모든 마케팅활동의 역점이 되고 있다. 따
라서 마케팅 믹스 전략은 (1) 제품전략, (2) 경로전략, (3) 촉진전략, (4)가
격전략 등으로 나타나고 있다.
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2011.10.22
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