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상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
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상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
목차
* 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발
Ⅰ. 상표관리
1. 상표의 개념
1) 상표전략
2) 좋은 상표의 요건
Ⅱ. 제품 차별화와 계획적 진부화
1. 제품 차별화
2. 계획적 진부화
Ⅲ. 신제품 개발
1. 신제품의 의의
2. 신제품 개발 과정
1) 아이디어 수집과 개발
2) 아이디어 심사
3) 경제성 평가
4) 제품 개발
5) 시험 마케팅
6) 시장 도입 |
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I. 상표관리
1) 상표의 개념
상표란 어떤 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고유하게 표시하고 경쟁사와 차별
화하기 위해 사용하는 시각적 기호 또는 도안을 말한다.
상표는 주로 습자, 도안, 단어, 문구, 이름 등으로 만들어지며, 그밖에 상품․ 포장의
형태나 특징, 단순한 색채조합, 기호를 첨부한 색채조합, 열거된 모든 기호의 조합
등을 이용해 고안되기도 한다. 상표의 기능은 품질보증 기능, 식별기능, 광고기능, 촉
진기능, 가치 향상 기능이 있다. 또한 재화․ 용역의 출처를 나타냄으로써 어떤 상품
을 다른 사람의 상품으로 표시하거나 다른 이름으로 유통시키는 불공정한 경쟁으로
부터 제조업자와 상인을 보호하며, 고객에게 상품의 질을 보장함으로써 소비자를
보호하는 역할을 한다. 상표는 재산으로 여겨지기 때문에 대부분의 나라가 상표법의
적용범위를 부당경쟁에 대한 통제 이상으로 확장하여 상표 소유자의 관리를 보호하
...이하 생략(미리보기 참조) |
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[제품관리] 상표, 신제품 개발, 제품수명주기 |
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제품설계(제품-상표-포장 및 서비스, 신제품 개.. |
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브랜드 자산과 제품수명주기 관리 |
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제품과 유통경로관리 |
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[제품정책] 제품의 의의와 종류, 신제품 개발전.. |
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공동상표규약서(표준안) |
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마케팅믹스 프로그램의 개발을 위한 제품, 가격.. |
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(제품관리) 제품의 개념, 제품믹스와 제품계열.. |
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제품컨셉 개발과 테스트 및 신제품개발에서의 .. |
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제품수명주기, 신제품, 제품 포트폴리오 관리 |
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공동상표규약서(표준안) |
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제품관리 |
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마케팅 믹스 4P전략(제품설계, 가격결정, 제품.. |
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제품차별화전략(신제품 도입과 기존제품의 개량) |
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2011.10.22
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