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[마케팅전략] 시장세분화와 표적시장의 선정, 제품 포지셔닝 전략
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[마케팅전략] 시장세분화와 표적시장의 선정, 제품 포지셔닝 전략
목차
* 마케팅전략
Ⅰ. 시장세분화
1. 시장세분화 수준의 결정
1) 대량마케팅
2) 세분화마케팅
3) 틈새시장마케팅
4) 미시적 마케팅
2. 시장세분화 기준
1) 소비자의 특성에 의한 시장세분화
2) 제품의 사용형태에 의한 시장세분화
3) 바람직한 시장세분화가 갖추어야 할 조건
3. 각 세분시장에 대한 평가
Ⅱ. 표적시장의 선정
1. 표적세분시장 선정시의 고려요인
2. 표적시장 선정전략
1) 단일 표적시장전략
2) 다수 표적시장전략
3) 비차별적 전략
Ⅲ. 제품 포지셔닝전략
1. 제품 포지셔닝전략의 유형
1) 제품속성에 의한 제품 포지셔닝
2) 사용상황에 따른 제품 포지셔닝
3) 제품사용자에 따른 제품 포지셔닝
4) 경쟁제품에 의한 제품 포지셔닝
2. 제품포지셔닝전략의 수립과 집행
1) 소비자욕구의 파악과 경쟁상황에 대한 이해
2) 가능한 경쟁우위 요인의 검토
3) 제품 포지셔닝에 활용될 차별화요인의 선정
4) 선택된 제품 포지셔닝의 실행 |
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마케팅전략
I. 시장세분화
일반적으로 시장은 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집합으로 이루어져
있다. 그러나 소비자 개개인의 욕구는 모두 상이하지만 특정제품에 대한 태도 ․
의견 ․ 구매행동 등에서 유사한 소비자집단들이 존재하고 있다. 이러한 비슷한
성향을 가진 사람들의 집단을 다른 성향을 가진 사람들의 집단과 분리하여 하
...이하 생략(미리보기 참조) |
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2011.11.24
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