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마케팅사례분석진로의일본시장진출마케팅전략
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眞露의 일본시장 진출
마케팅 사례분석
낮술 한잔
하실래요
INDEX
SWOT분석을 통한
진로의 일본시장 진출배경
STMP 분석
4P 마케팅 믹스 분석
토론
해외시장 진출배경
제2차 오일쇼크로
인한 국내 장기불황
국내시장의
포화상태
정부의 주류가격
통제정책으로
이익의 제한
해외시장 개척
일본 시장 진출 이유
왜
일본 진출의 결과
일본 경제의 침체
가격파괴
산업내외의 치열한 경쟁
일본 갑류소주 중 단일브랜드 시장점유율 1위
세계 시장에서의 진로 SWOT분석
시장세분화의 기준변수
인구통계학적 시장세분화 성,소득,직업등
지리적 시장세분화 공통된 문화적 특징
심리형태적 시장세분화 소비자의 태도
구매행동적 시장세분화 구매량, 구매빈도
구매혜택 세분화 제품의 효용이나 문제해
결에 의해 나눔
Segmentation
경쟁우위
시장매력도
Targeting
진입 초기 도약기
Targeting
“Let’s JINRO”
20대 전후의 젊은 주당
친구와 친구
동료와 동료
재일 교포
+
오피니언 리더
30대 이후의 남성적
이미지가 강했던
기존의 진로 브랜드
경제 침체기
Mode of Entry
좁은 국내시장에 대한 대응
낮은 위험성
규모의 경제
진로재팬의 수입상 역할
수 출(Exporting)
Mode of Entry
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2012.01.06
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