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브랜드 인지도가 구매의도에 미치는 영향
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브랜드 인지도가 구매의도에 미치는 영향
목 차
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드의 필요성
3. 브랜드 인지에 따른 소비
1. 브랜드 인지도
인간은 매순간 의사결정이라는 것을 하고, 그 의사결정을 통해 만족을 최대화 시키는데 목적을 두고 있다. 그중 만족을 최대화 시키는데, 일종의 역할을 하고 있는 것이 바로 브랜드이다. 브랜드로 대표되는 많은 제품들 중 브랜드 파워를 지닌 제품들은 고객들에게 품질에 대한 믿음과 함께 고객의 재 구매를 유도하고 고객 충성도에 크게 기여 하고 있다. 또한 제품을 구매함과 동시에 브랜드에 대한 우월감, 자신감을 얻게 되는 것이다. 브랜드란 생산자 혹은 판매자가 자신이 제공하는 상품 서비스를 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 것으로 종합하여 정의할 수 있다. 이때 다른 판매업자들로부터 식별하고 차별화시키기 위하여 사용되는 명칭, 말, 기호, 디자인, 로고와 이들의 결합체라고 정의 할 수 있다. 소비자에게는 자신 이미지를 투사하여 자신을 표현하는 수단으로 이용되기도 하며 브랜드는 기업과 소비자가 공유하게 되므로 커뮤니케이션의 수단이 되기도 한다. 또한 차별성을 합법적으로 보호받을 수 있는 도구이다.
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2012.01.06
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