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방송학개론_광고-간접광고
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방송학개론 이슈발표 보고서
- 간접광고
# 목차
1. 간접광고의 정의
2. 간접광고의 예시
3. 간접광고의 추세
4. 이해관계자들의 입장
5. 간접광고의 장단점
6. 미래 전망
1. 간접광고의 정의
간접광고란 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의 광고를 말하며, PPL, 위장광고, 기사형 광고, 인포머셜 등의 개념을 모두 포괄한다. 현재 대부분의 국가에서는 간접광고라는 용어 대신 PPL(Product Placement)를 사용한다.
2. 간접광고의 예시
- 슈퍼스타K3, 최고의 사랑
간접광고는 영화나 드라마 같은 영상물에서 많이 볼 수 있는데, 최근 화제가 되었던 오디션 프로그램 슈퍼스타K3 에서는 다양한 간접광고들을 접할 수 있었다. 심사위원석의 음료나 우승 트로피로 쓰이는 코카콜라, 참가자에게 의상 지원을 하고 매장을 노출시키는 등의 광고를 집행한 빈폴, 소미션 우승자에게 주어지는 슈퍼카드와 심사위원석에 놓인 KB카드 컵 등 다양한 상품이 다양한 방식을 통해 프로그램에 간접적으로 노출되었다.
MBC 드라마 최고의 사랑 또한 54회에 걸친 간접광고로 9억 6100만원이라는 어마어마한 판매액을 기록해 PPL 종결자 라는 별명을 얻기도 했다. 최고의 사랑에 광고된 제품 중 몇 가지를 소개하자면 먼저 구애정 운동화 라 불리며 한창 화제가 되었던 뉴발란스 운동화와 독고진 음료수라 불리며 광고 후 판매실적이 현저히 올랐던 비타민음료를 들 수 있다.
3. 간접광고의 추세
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2013.03.28
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