제품전략 연구
1. 표준화전략
표준화 전략의 핵심은 표준화, 단순화, 전문화를 주축으로 제품개발과 시장침투가 핵심적 내용을 구성하고 있다.
제품의 라이프사이클에 따른 제품개발과, 계열화, 확대전략 등이 구체적으로 나타나는 전략이며, 최근에는 생산성향상을 위한 측면에서 생산성전략이 나타나기도 한다.
2. 다각화전략
현대 경영에서는 시장환경의 급변화와 위협으로 더이상의 표준화전략이 어려운 경우에는 이에 적절한 대응이 필요하게 되었다. 따라서 시장지향전략이 출현하게 되었으며, GM의 시장세분화와 시장개발이 여기에 대표적인 예이다.
매출액을 빼앗거나, 기존고객의 제품사용률을 증가시키는 방법도 고려할 수 있으며, 광고와 촉진에 의한 시장점유율 증대를 고려할 수 있다. 이 경우 경쟁자의 심한 반발이 예상된다. 또하나의 방법으로 제품사용률 증대이나 이는 실현이 더 어렵다는 문제가 있다. 사용빈도, 사용량, 새로운 용도 개발 등이 그 방법이다.
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2012.02.17
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