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콜라와 펩시의 전쟁 ppt
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“Cola Wars Continue”
박영은 교수님
Coca cola vs Pepsi
사례분석 Questions
역사와 특징
콜라전쟁
현 탄산음료시장과 시대적응
Question 1
Question 2
Question 3
Question 4
▶
- 전 세계 200개국 에서 가장 사랑 받는 청량음료
- 전 세계 어디서나 공통적인 맛
- 다양한 산업체의 협조아래 소비자에게 제품 제공
- 올림픽 대회공식 청량 음료로서 세계 스포츠 발전을 위해 후원
▶
- 콜라시장에서 코카콜라의 뒤를 이어 2위의 점유율 유지
- 코카콜라 보다 저렴한 가격 전략
- 자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
- 패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출
▶
- 1950년, 코카콜라 이사였던 알프레드 스틸 펩시의 CEO로 취임
→ 코카콜라를 이기기 위해 26온스병을 처음 발매 후 매출증가
- 1963년, 펩시는 펩시 제너레이션 이라는 캠페인으로
젊은 세대를 타겟으로 하여 코카콜라와의 차이를 2대 1로 좁힘.
- 1960년대, 코카콜라와 펩시는 다양한 탄산제품 개발
- 1960년대, 코카콜라는 미국시장이 포화상태로 파악하고 해외시장에 진출
- 그에 반대로 펩시는 미국시장에 적극적인 공략
▶ 콜라전쟁의 시작
펩시 첼린지
- 1974년, 텍사스의 댈러스에서 블라인드 테스트를 시행
- 고객이 브랜드를 보지 않고 맛만 비교
→ 펩시 맛을 더 선호하는 것을 알림으로써 코카콜라의 시장 점유율 가져옴
- 1979년, 처음으로 식품점판매에서의 코카콜라 판매량 앞지름
▶
코카콜라와 펩시콜라의 시장점유율 변화
- 코카콜라와 펩시의 소프트드링크 시장점유율 (1950~1984년)
(단위: %)
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한가지 음료만 마시는 소비자 비율 비교 (1972~1982)
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▶ 비교 광고
현 음료 시장 상황
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2012.02.27
31페이지
