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Colgate-Palmolive Company기업사례분석
목 차
1. 칫솔시장의 환경 분석
1) 시장의 세분화, 비교 및 분석
2) 소비자 분석
3) 경쟁사 분석
4) 유통경로 분석
5) 제품의 Strength Weakness
2. CP가 나아가야 할 방향
1) CP사 칫솔사업부의 Mission
2) 슈퍼 프리미어시장에서의 CP사 성공전략
목 차
3. 국내 구강보호 시장의 분석
1) 제품의 분류 및 시장상황
2) 효과적인 시장 세분화 기준
3) 시장공략 방법
- Targeting Positioning
1. 칫솔시장의 환경분석
1) 시장의 세분화 및 비교 분석
가치시장
전문시장
수퍼
프리미어 시장
수퍼
프리미어
시장
전문시장
가치시장
(1) 행동주의적 세분화 1
1. 칫솔시장의 환경분석
1) 시장의 세분화 및 비교 분석
(2) 행동주의적 세분화 2
10x Relative M/S 1/10x
20%
-20%
성장률
보통모
부드러운 모
매우 부드러운 모
매우 부드러운모 제품
중심의 시장확장 및
부드러운모를 통한 수확,
보통모 시장 철수 요망
1. 칫솔시장의 환경분석
1) 시장의 세분화 및 비교 분석
(3) 인구통계적 세분화
칫솔 사이즈에 따른
분류
어른용 69%
어린이용
13%
컴팩트 크기
17%
1. 칫솔시장의 환경분석
1) 시장의 세분화 및 비교 분석
(3) 치약시장 VS 칫솔시장
# 1. 공통요소
) 시장세분화의 동일 - ‘구강보호시장’
) 서로 연관성이 있어 둘 중 하나의 시장이 성공하면
다른 시장의 성장률도 증가
# 2. 비 공통요소
) 시장 성장률 - 칫솔시장 ] 치약시장
) 소비자들의 인식
- 구강보호의 중요매개체 칫솔 ] 치약
) 최초수요량 발생 가능 정도 칫솔 ] 치약
1. 칫솔시장의 환경분석
2) 소비자 분석
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2013.04.04
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