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[광고매체기획] 광고매체기획의 의의와 요소, 수립, 결정요인
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[광고매체기획] 광고매체기획의 의의와 요소, 수립, 결정요인
목차
* 광고매체기획
Ⅰ. 광고매체기획의 의의
Ⅱ. 매체기획의 수립
Ⅲ. 광고매체기획의 요소들
1. 환경분석
2. 매체목표
3. 표적시장
4. 매체전략
5. 매체전술
Ⅳ. 매체기획의 실질적인 결정요인 |
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I. 광고매체기획의 의의
광고매체기획이란 첫째, 마케팅 목적을 달성하기 위하여 광고매체의 지면과 시간을 어떻게 구매할 것인가를 계획하는 과정, 둘째, 광고주가 통제할 수 없는 여러 가지 제약요인들을 전제로 하여 효율적으로 표적청중에게 광고 메시지를 전달할 매체를 선택하고 광고의 집행시기를 결정하는 과정을 포함한다.
효율적인 매체를 선택한다는 것은 제한된 매체 예산의 범위 내에서 광고의 목적이 최대한 달성될 수 있도록 매체를 선택하는 것을 뜻한다.
II. 매체기획의 수립
매체기획은 크게는 마케팅 기획, 작게는 광고기획의 하부계획의 하나이다. 따라서 광고매체기획을 수립하려면 크게는 마케팅 기획과 작게는 광고기획의 틀 안
...이하 생략(미리보기 참조) |
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광고예산결정, 광고메시지결정, 광고매체결정 |
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[기획의 집행] 집행의 의의와 유형, 기획의 집.. |
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[광고매체] 광고매체의 개념(의의)과 유형, 역.. |
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각 광고매체의 특성 및 장단점 비교 |
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각 광고매체의 특성 및 장단점 비교 |
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[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, .. |
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글로벌 촉진 전략 |
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[국제광고관리] 국제광고의 의의와 기능, 방법,.. |
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기획의 개념과 의의 그리고 기획과 계획의 차이점 |
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[신문광고] 신문매체의 개관,신문광고의 형태와.. |
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[부동산광고론] 부동산 광고의 의의와 특징 및 .. |
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[이벤트기획] 이벤트 기획의 필요성 및 형식 |
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광고의 의의(목표, 한계, 역할)에 대해 설명하.. |
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[기획의 의의] 기획의 개념, 기능, 용도, 필요.. |
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2012.03.06
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