기업의 마케팅의사결정은 법률적 환경과 그 변화에 의해 크게 영향을 받는다. 국제마케팅의 법적 환경은 국제마케팅활동을 지배하기 때문에 국제마케팅의 주요 요소 중의 하나이다. 법률적 환경은 기업 활동을 금지하거나 억제하기도 하지만 수출이나 새로운 제품을 제공할 수 있는 촉진적인 역할을 하기도 한다.
세계 각국들은 상이한 법률 제도를 가지고 있기 때문에 해외로 진출하여 마케팅활동을 수행하고자하는 기업은 현지 시장의 법률을 이해하고 이에 적응하여야 한다. 세계 각국의 법률제도는 극단적으로 이질적이고 복잡하지만 그 중에서도 기업이 국제마케팅활동을 수행하려는 대상 국가들의 마케팅 관련 법률문제에 각별한 관심을 가져야 할 필요가 있다.
2012.03.06
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