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본 자료는 아모레 퍼시픽의 중국시장 진출전략을 5C관점에서 정리한 자료로 기본적인 기업소개와 아모레 퍼시픽의 성공원인을 상세하게 정리한 자료임
[해당학과]
국제경영, 국제통상
[과목]
다국적 기업론, 국제경영, 경영전략
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1. 아모레 퍼시픽의 기업소개
1) 회사소개
2) 아모레 퍼시픽의 역사
3) 아모레 Brand
4) 아모레 퍼시픽의 브랜드 의미
5) 아모레 퍼시픽의 이미지 색상 선택
6) Asian Beauty Creator
2. 아모레 퍼시픽의 5C 분석
1) China marketing
2) Change
3) Consumer
4) Competitor
5) Company |
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2. 아모레 퍼시픽의 5C 분석
5) Company
-1993년 이미 선양 현지법인 (AMORE PACIFIC Consmetics Shenyang Co.Ltd)을 설립
-1997년 태평양 화장품 기업이 중국으로 수출 했다.중국 백대 기업군의 하나인 중착오득무역공사와
‘아모레 라네즈’판매게약을 체결
-‘라네즈(LANEIGE)’를 ‘아시아 브랜드화’ 하기로 결정
- 2000년 11월에 上海현지법인(Amore Cosmetics Shanghai Co.,LTD)을 설립하고 상해 직접 진출 시도 시작
- 2002년 7월 22일 Amore Pacific으로 사명을 바꾼 태평양은 지아띵취
(上海 嘉定區) 공장 완공
- 2002년 9월부터 ‘라네즈’ 브랜드로 중국 시장을 본격적으로 공략
- 2004년 봄에는 라네즈 딸기 요구르트 팩이 크게 히트하면서 또 하나의 한류열풍
- 2005년 Mamonde 브랜드가 중국 20여 개 도시에서 판매 시작
- 2008년 6월 상해에 런칭하는 등 전 아시아 매장으로 판매 확장 |
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2012.03.07
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