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나이키의 글로벌마케팅과 사회적 책임
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나이키의 글로벌마케팅과
사회적 책임
목 차
기 업 소 개
창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다.
현재사업분야
(NIKE apparel, freestyle, running, beautiful, football, basketball, golf, kids)
스포츠 사업의 경쟁현황
STP분석 - Segmentation
STP분석 - Targeting
STP분석 - Positioning
3. NIKE 마케팅 활동 (글로벌 마케팅 전략)
Just do it
Write the future
브랜드
디자인신기술마케팅 ‘3박자 신화’
- made to move
- 10대 ~ 20대 젊은 층 공략
- 패션브랜드로서의 나이키
- 스포츠웨어 회사에서 패션의류 회사
광 고
⑤ 후원
① TV 광고
② 신문광고
④ 옥외광고
- 지하철광고
③ 잡지광고
스포츠 마케팅
스포츠 브랜드 프로모션은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우,조직적 서비스를 제공함으로써 팀, 연맹및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 기업의 브랜드를 노출시키고 마케팅활동 할 수 있는 권한을 부여 받는다
스타 마케팅
플러스 마케팅
아이팟 + 나이키 = 나이키플러스
레드 캠페인
- 아프리카 에이즈 퇴치 운동을 목적으로 함
- 빨간색 운동화 끈이 세상을 치유할 수 있다’ 라는
의미의 ‘Lace up. Save Lives’라는 구호를 내검
휴먼레이스 캠페인
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글로벌기업의 사회적 책임과 과제 (사회감사제도) |
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기업의 사회적 책임 - 글로벌 기업과 노동 |
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2012.03.07
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