|
|
|
|
|
 |
|
문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
|
|
|
 |
Symbolic Brands and authenticity of identity performance Richard Elliott and Andrea Davies
2
Contents
Introduction
Background
Methodology
Analysis Result
Conclusion
3
Introduction
Subculture의 스타일, 패션, 뮤직으로 독자성을 얼마나 소비자들이 배우는 가를 알아봄
수행적인 활동을 통해서 표현이 가능한가
authentic performance vs inauthentic performance
구성원의 기준은 무엇인가
4
BackGround
Brand Community
non-geographical
브랜드를 열망하는 사람들 사이에서 관계가 구성됨.
marker of community
공유적 의식
rituals and traditions
윤리적 책임감
concept of legitimacy
true member - authentic
marginal consumer - inauthentic
5
Neo-Tribes VS Subculture
Brand Community
Subculure
Stable and structural Social group
Geography, age, ethnicity
Neo-Tribes
More temporary and fragment
Unstable, Small scale
Volatility of belonging
6
Background
Embodied Self and Style
Embodied Self
body has become the site for identity
Style
“Cool” body style of Mods
“Hard” masculinity of Rockers
7
Background
.... |
|
|
|
 |
 |
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
쿠쿠_마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,.. |
|
도브,시장분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
베이커리산업,뚜레주르,파리바게뜨,마케팅,브랜.. |
|
시장세분화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
마케팅성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
소비자행동,컬러마케팅,마케팅사례,마케팅,브랜.. |
|
모더니즘,구조학,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
오감브랜드사례,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
파리바게뜨,뚜레주르,마케팅전략,시장분석,마케.. |
|
소비자마케팅,서비스경영,마케팅사례,마케팅,브.. |
|
시각마케팅사례,코카콜라,마케팅,브랜드,브랜드.. |
 |
마케팅 역량 강화,막걸리마케팅,막걸기 경영 성.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.04.04
15페이지
