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라이프스타일과소비자행동
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라이프 스타일과 소비자 행동
제1절 라이프스타일의 의의
라이프스타일
개인과 집단의 특성을 설명하는 데 있어서 개성이라는 개인차원의 변수와 가치라는 집단차원의 변수를 동시에 고려할 필요가 발생
라이프스타일은 이에 따라 모색하게 된 특성변수로서 개성이라는 특성변수보다 변화속도가 빠르며 가치라는 개념보다 더 포괄적인 새로운 특성변수.
마케팅에서 라이프스타일의 의의
사회 전체의 행동양식을 설명해준다는 데 의의가 있으며, 세분시장을 정확하게 구분하는 데 도움을 준다.
2
문화와 사회
집단의 가치와 기대
구성원 개개인의 생활공간
구성원 개개인의 의식공간
구성원 개개인의 공간행동
라이프스타일의 가치와 공간
시장반응행동
구매 및 소비행동
제1절 라이프스타일의 의의
라이프스타일의 체계 확립
일종의 시스템적 개념으로서, 광의로는 사회 전체 또는 특정 부분이 지니고 있는 차별적이고 특징직인 생활양식.
따라서 라이프스타일은 특정 문화나 특정 집단의 생활양식을 표현하는 독특한 구성요소와 관련된다.
개인의 행동양식에 따라 주관 적 의미와 가치를 지닌다.
집단에 대하여는 객관적 의미와 가치를 지닌다.
제1절 라이프스타일의 의의
제1절 라이프스타일의 의의
라이프스타일의 소비자의 구매 및 소비행동의 차원에서 정의
문화-사회-계급-준거집단 및 가족 등의 영향을 받으면서 학습한 결과라고 할 수 있으며 결국 개인의 가치체계나 개성으로부터 파생된 개념
가치관
개성
라이프스타일
라이프스타일은 가치관이나 개성보다 그 지속기간이 상대적으로 짧기 때문에 시대의 상황에 따라 달라질 수 있어 이를 마케팅전략변수로 이용하는 경우에는 주의 필요.
제1절 라이프스타일의 의의
사이코그래픽스
위 3가지 차원의 기준변수를 중심으로 유사한 생활유형을 지니는 집단을 발견하고 분류하는 연구.
활동공간
관심공간
의견공간
라이프스타일의 측정을 위한 사이코그래픽 변수
제2절 AIO법에 의한 라이프스타일 측정
AIO법의 개요
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2012.03.22
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