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마이클럽 마케팅자료
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성공적인 Online Marketing을 위한
전략적 사고
“이제는 온라인 마케팅의 시대!”
Offline 기업들에게 온라인 마케팅은 이제 선택이 아닌 필수
기술 주도로 출발한 Online 기업들에게 마케팅은 가장 중요한 화두
마케팅 커뮤니케이션의 목적
“강력한 브랜드를 만들어 내는 것!”
Coca-Cola
Microsoft
Yahoo!
Samsung
LG
소비자 분석
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시장 분석
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경쟁분석
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유통채널 분석 및 선택
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마케팅 믹스 개발
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경제성 평가
(손익분기, ROI 분석)
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마케팅 계획의 보완, 수정
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실행
소비자
(고 객)
통합적인
기업 · 고객간의
지속적인 커뮤니케이션
마케팅 커뮤니케이션의 영역
1. Concept(one Key word)의 효과적 전달
2. 경쟁우위적인 Positioning
3. 고객의 인식 및 행동의 변화 유도
커뮤니케이션 전략의 Key Factor
힘있는 광고, 성공적인 광고란
예쁜 광고, 멋있는 광고, 보기 좋은 광고
유행어를 만들어 내는 광고
제품 및 기업의 인지도를 빠르게 올려주는 광고
인식을 변화시키는 광고
가장 Powerful한 커뮤니케이션 무기 - 광고
성공적인 캠페인
사람들이 좋다, OB가 좋다!
(맥주맛은 역시 OB)
▶ 맥주의 99%는 물 하이트맥주
언제 어디서나 코카콜라!
▶ 카페인도 없습니다. 색소도 없습니다
어떤 음료를 마실 것인가
소주는 역시 진로!
▶ 독한소주는 싫다 - 그린소주
야후는 다음이 지키겠습니다 우리 인터넷 다음
야후에서도 못 찾으면 - 엠파스
성공적인 캠페인
알카리성 이온음료 포카리스웨트
(게토레이, 마하세븐, 이오니카, ooo, ooo)
▶ 물보다 흡수가 빠르다 게토레이
* 목이 마르면 게토레이가 생각나게 한다.
017, 019, 018, 016…(통화품질, 통화성공율, 통화료..)
▶ 때와 장소를 가리지 않습니다.
한국인의 통신채널 - Speed011
* 1위 브랜드로서 가장 근본적인 메시지 / 영역을 확보
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2012.03.22
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