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마케팅전략 p[
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고객세분시장에 따른
KTF의 브랜드 전략:
1318 세대를 위한
Bigi 브랜드 중심으로
목 차
한국 이동전화 시장의 특성
시장환경 변화와 KTF의 마케팅 전략
Question 1 - Bigi 브랜드 출시 배경
Question 2 - Bigi 브랜드 세분화에 대한 장 · 단점
Question 3 - Bigi 브랜드를 지원할 마케팅방안과 앞으로의 세분시장 관리방안
6. 과제를 수행하며 느낀 점
한국 이동전화 시장의 특성
셀룰러(cellular)가 선점하고 있던 이동전화시장 (SK Telecom)
=▶ KTF 가 PCS(Personal Communication Service) 사업자로써
후발주자로 출발하였지만 성공적인 마케팅을 통해 성장.
한국 이동전화 시장의 특성
- 자본집약적 산업 : 전국규모의 통신망, 유통망 구축을 위해
상당한 자금이 필요.
(SKT, KTF, LGT 자본금 합계: 약 2조 8천억 원)
- 통신서비스 + 단말기 마케팅 필요 : 통신서비스에 따라갈 수 있는.
- 빠르게 변화하는 사업 : 서비스 확산속도가 매우 빠르고.
단말기 모델의 수명도 점점 짧아짐.
=] 기존 Network 1~2년 주기로 업그레이드.
- 시장점유율 : 이동통신 시장은 매출이 아닌 가입자수로..
한국 이동전화 시장의 특성
후발기업 =] 선발기업과 대등한 수준의 서비스 능력을 갖추는데
상당한 시간과 비용이 요구 됨.
투자비 회수를 위해서는 대규모 가입자의 확보가 요구.
=] 가입자 유치 경쟁의 치열함.
이동전화 시장의 Marketing 적 특성
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2012.03.22
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