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미디어와 정보사회
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Ⅰ. 머리말
1. 문제제기
각종 대중매체가 등장하면서 바야흐로 현대 사회는 정보로 넘쳐나고 있다. 그리고 이러한 상황에서 광고는 모든 대중 매체를 거친다. 신문, 라디오, TV, 인터넷뿐이 아닌 버스, 지하철, 전봇대 심지어 편의점에서 물건을 사고 담는 봉지마저도 편의점 마크가 붙는 순간 매체로 돌변한다. 이런 식으로 현대인이 하루에 접하는 광고의 수는 1500개를 상회한다. 하지만 인간의 기억력의 한계로 인하여 현대인들은 이들 중 대부분은 머릿속에 스쳐갈 뿐이고 말 그대로 극소수의 광고만이 그들이 원하는 메시지를 올바로 전달하게 된다. 이러한 상황으로 말미암아 광고기획자들은 소비자들에게 조금 더 효과적으로 강하게 어필할 수 있는 방안에 대하여 연구하게 되었고, 그 결과 광고는 티저광고, 이미지광고, 스토리광고, 스타기용광고, 선정적인 광고 등으로 분화 되었다.
우리는 이중에서 특히 누드나 성적인 이미지, 풍자, 그리고 이중의미 등의 형태를 취하는 광고의 섹스어필은 광고표현 방법의 하나로 채택되어 신체 위생용품에서 중장비에 이르기까지 다양한 종류의 상품광고에 사용되고 있음에 주목할 필요가 있다.
여성운동가를 비롯한 많은 사람들로부터 끊임없이 강력한 반발을 받고 있음에도 불구하고 암암리에 혹은 아주 노골적으로 성적인 표현이 광고에 사용되고 있는 것은 성적인 묘사가 광고에 주의를 집중시키는데 효과적이고, 광고상품에 대한 흥미를 유발시키며 또한 소비자의 구매의욕을 자극한다는 엄연한 현실 때문이다.
2. 성적소구광고의 정의
성적 소구 (sex appeal) 광고란
에로티시즘 (eroticism)을 기반으로
인간의 잠재의식에 호소하는 광고
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2012.03.22
23페이지
