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에스보드 미국시장 진출 전략 (보고서)
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[SUMMARY REPORT]
1. ITEM 선정기준에 따른 에스보드 선정 [표1-1]
선정기준
에스보드 해당사항
상품성
․온 가족이 즐길 수 있는 레포츠 용품
․전신운동을 통한 다이어트 효과
․스케이트보드에 질린 보더들에게 혁신적인 제품
기술성
․기존 스트리트 보드와는 전혀 다른 신 개념의 유산소 운동 효과
․쉽게 모방할 수 없는 기술집약적 제품
시장성
․전 세계적인 well-being 열풍으로 인한 레포츠 시장 및 수요 증가
․각 국의 전반적인 경제 성장에 따른 여가시간 확대
Design
․세련된 미래 지향적 디자인
∴상단 표에 따라 에스보드 ITEM 선정
2. 에스보드 SWOT 분석 [표2-1]
Strength (강점)
Weakness (약점)
* 좁은 공간에서 즐길 수 있는 안전한 레포츠 기구
* 유산소 운동의 개념을 도입한 세계 유일의 보드
* 체형관리와 다이어트에 효과적인 즐기는 운동기구
* 온 가족이 함께 할 수 있는 가족 형 운동기구
* 배우기 쉬운 보드
* 비주행시 에스보드에 올라타 있는 상태로는 수평유지가 쉽지 않음
* 경쟁 제품에 비해서 빠른 속도나 묘기 기술의 구사가 다소 힘듦
* 해외 유통망이 미흡
Opportunity (기회)
Threat (위협)
* 전 세계적인 Well-bing 열풍으로 인해 레포츠 용품에 대한 관심의 증가
* 인터넷 도구의 발달로 동호회 등 커뮤니케이션 발달
* 한류 열풍과 더불어 한국산 제품의 이미지 쇄신
* 다이어트에 관심이 많은 여성들의 권리가 신장되어 레포츠에 여성의 참여 증가
* 다양한 경쟁 제품에 따른 보드시장 협소
* 보드시장에 후발주자로 브랜드 인지도가 낮음
* 국제규모의 에스보드 X-Game대회가 없음
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2012.03.22
33페이지
