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소비자 행동론
이성적 광고와 감성적 광고 사례 분석
제품의 기능적 특성을 구체적으로 전달
실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점
제품 구입 이유, 핵심편익 제시
제품의 특성속성 강조
언어기호(헤드라인, 보디카피 등) 중심
사실주의적 이미지 즉, 내용을 중시하는 현실과 유사한 이미지 중심
이성적(합리적) 광고
정서적 반응을 유발
소비자의 심리적, 사회적욕구에 초점
이성적인 근거에 의한 제품차별화가 어려운 경우 소비자의 감성을 자극할 감성적 광고 사용
비언어적 시각기호 (사진, 일러스트레이션, 타이포그래피) 중심
상품의 사용으로 인한 감정적 효익과 상징적 이미지를 강조
감성적 광고
삼성의 경우 How to live smart라는 문구를 모토로
1. 갤럭시는 빠르다
2. 갤럭시는 선명하다.
3. 갤럭시는 얇다.
4. 갤럭시는 재미있다.
5. 갤럭시는 음성인식 기능이었다.
광고 전략을 살펴보면, amoled, 디자인, 기능을 알리고자 했다. 즉, 기
능적인 부분을 알리려고 한 것이다. 이를 표현하기 위해 화려한 영상과
슈퍼맨 컨셉으로 광고를 만들었고 웅장한 스케일을 갤럭시로 즐길 수
있음을 강조했다.
다른 상품과 달리 갤럭시는 유명 연예인을 모델로 기용하기 않았는데
그 이유는 유명하고 인기있는 연예인을 모델로 기용하게 되면 그만큼
광고효과도 있을 수 있지만, 반대로 시청자들로 연예인에게만 집중하게
만들어 버리는 양날의 검이 될 수 있기 때문이다.
갤럭시는 상품 자체에만 집중할 수 있도록 광고를 제작했다.
- 삼성 갤럭시
이성적 광고의 사례
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2013.04.04
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