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소비자행동분석
발표보고서
[목 차]
Ⅰ. 로드샵 특징과 선정이유
Ⅱ. 소비자 의사결정과정
- 문제인식
- 정보탐색
- 대안평가
- 구매
- 구매 후 평가
Ⅲ. 소비자행동분석에 따른 로드샵의 마케팅
-미샤를 통해본 로드샵 마케팅
Ⅳ. 우리들의 마케팅
Ⅴ. 결론
Ⅰ. 로드샵 특징과 선정이유
저희 시나브로조는 로드샵을 통해 소비자행동을 분석하였습니다. 우선 로드샵이라 함은 백화점이나 화장품 코너가 아닌 길거리에 화장품 매장을 연 곳을 지칭 합니다. 하지만 이런 로드샵은 저가화장품 이미지가 많기 때문에 우리는 저가 화장품 시장을 지칭해서 조사해보았습니다. 로드샵의 특징으로는 접근성, 낮은 가격, 깔끔한 인테리어, 다양한 상품구색, 유행에 민감하다 등이 있습니다. 저희가 이런 로드샵을 주제로 선정한 이유는 저가 화장품 시장의 규모는 약 4200억 규모로 전체 화장품 시판 시장의 20%정도를 차지하고 있습니다. 점점 치열한 경쟁을 하고 있는 저가 화장품 시장의 소비자 행동패턴과 마케팅 전략에 대해 살펴보겠습니다.
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2013.04.04
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