Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
1.1 브랜드의 새로운 시대적 조명
1.2 브랜드 전략의 범위
1.2.1 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
1.2.2 서비스 브랜드의 부상
1.3 브랜드 전략의 정의
1.4 브랜드의 구성요소 (Brand Elements)
Ⅱ. 본론
2. 기업의 전략적 브랜딩 구축 방안
2.1의 전략적 브랜딩 구축의 중요성
2.2 기업의 성공적인 브랜딩 구축방법
2.3 성공적인 기업 브랜드전략
2.3.1 브랜딩 전략의 틀
Ⅲ. 사례연구
3.1 질레트의 브랜드 전략
3.2 네슬레의 브랜드 전략
Ⅳ. 결 론
4.1 연구에 대한 요약 및 의의
4.2 브랜딩 전략의 향후과제
4.3 브랜드가 우리에게 남긴점
Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
1.1 브랜드의 새로운 시대적 조명
지금까지 기업의 가치를 논할 때는 주로 재무적 관점에서 접근했다.
따라서 무형의 자산이라 할 수 있는 브랜드 가치(brand value)의 중요성은 상대적으로 소홀히 다뤄져 온 것이 사실이다. 브랜드는 우리 말로 상표로 번역될 수 있지만 마케팅 관점에서는 그 이상의 중요한 의미를 지니고 있다.
기업과 소비자 사이에서 매개체 역할을 하는 브랜드는 기업이 판매하고자 하는 상품이나 서비스의 이름이기 때문에 그 인지도와 명성에 따라 소비자에게 미치는 구매 영향도가 크게 달라진다.
따라서 브랜드는 ‘상표’라는 의미를 넘어 기업의 가치 개념이 포함된 종합적인 마케팅 복합체의 산물인 것이다.
그래서 브랜드라는 용어 뒤에 밸류(value), 파워(power), 에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 개념이 포함되어 있기 때문이다.
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2012.03.28
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