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국제경영론
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Adidas의 글로벌경영전략
A d Impossible is nothing
C o n t e n t s
서론 : 아디다스 소개
본론 :
1. 제품라인업
2. 경영전략
3. 마케팅
- 유럽시장, 북미시장 ,아시아시장
- 축구 마케팅
결론 : 아디다스의 나아갈 방향
기업 소개
1920년 독일에서 시작
1948년 Adidas와 Puma 나누어짐
1949년 아디다스3선 개발
1960년 80%의 올림픽 참가 선수가 사용
1980년 NIKE의 출현
2005년 Reebok을 인수하며 반격
2010년 NIKE와 양강체제,
2010,2014년 월드컵의 공식 후원사
S T P 분석
세분시장(Segment) - 다섯 가지의 라이프스타일로 타깃을 구분
표적시장(Target) - 자신을 아끼고 스포츠를 사랑하는 20~40대 활동적인 소비자
포지셔닝(Positioning) - Image를 통한 Positioning
유동적인 제품라인
P r o d u c t
Performance
- 스포츠의류
- 신발, 악세서리
Original
패션의류
보드화
Style
- Y-3
- Adidas SLVR
S W O T 분석
세계적인 스포츠 스타로 인한 이미지 도약
스타를 이용한 런칭행사
다른 스타플레이어의 계약 가능성
스포츠, 레저 시장의 확대
축구에 관한 관심의 증대
높은 광고료로 인한 물품 가격 상승
세분화된 브랜드가 정확한 포지셔닝이 가능한지에 대한 의문
미국시장에서의 약세
경쟁 브랜드의 스카우트 제의
성적부진으로 인한 이미지하락
상품 불량으로 인한 브랜드와 스타의 이미지 동반하락
나이키의 국가대표 스폰서쉽
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2012.03.28
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