다국적 기업의 마케팅 전략
다국적기업론
Contents
마케팅믹스 전략과 확장
국내 다국적기업이 나아갈 방향
1
국제마케팅이란
1 . 마케팅:생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게
유통 시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동
2. 국내마케팅을 국제마케팅으로 확장시킨 개념으로 경영
활동 전반에 걸쳐 보다 복잡, 다양, 불확실
3. 국경을넘는 마케팅
외국에서의 마케팅
이질적인 시장의 마케팅
국제마케팅이란
1-1
1 . 국제마케팅이 실시되는 현지국의 환경, 경제, 정치, 법적 문화가 국내와 다르다.
2 . 다국가의 동시 운영으로의 마케팅의 조직 및 프로 그램이 차이가 난다.
3. 국내에서 존재하지 않는 새로운 리스크가 존재한다.
국내 국제 마케팅의 차이점
1-2
2
국제 마케팅
전략
표준화 전략과 현지화 전략
2-1
1 표준화 전략
전세계적으로 동일한 마케팅 믹스를 제공하는 전략
즉, 전세계의 소비자를 동질적인 하나의 집단으로 간주
-장점 : 비용절감의 효율성
-단점 : 각 사회적, 문화적 특성 반영X
2 현지화 전략
각국의 사회와 문화를 고려, 현지의 시장특성에 맞추어
마케팅 믹스를 적절히 변형시키는 전략
-장점 : 목표시장의 환경에 적절한 적응
-단점 : 고비용
3
마케팅믹스
전략과 확장
마케팅 믹스 전략 (4p)
3-1
기업이 계획한 마케팅 목표를 이루기 위하여 여러 가지 전략, 전술을 종합적으로 실시하는 일. 제품, 판매 가격, 유통 경로, 판매 촉진의 네 요소를 합리적으로 결합하는 것을 이른다.
제품
3-1-1
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2012.03.28
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