광고의 정의와 역사
광고학이란 광고활동(ad operation)과
이의 집약.종합으로 형성되는 하나의 부문
현상인 광고 현상(adphenomenon)을 그
연구대상으로 하는 지식의 체계.
1)광고활동은 목적 달성을 위한 수단으로
써 의도적으로 광고의 형식을 빌려 수행
하는 목적 의식적인 정보 전달 행동
2)광고현상은 광고 활동이 사회 전체적으
로 모두 집약
1-1
종합화 되어, 개별적인 행동 주체의 의도나 목적과는 직접적인 관련을 가지지 않는 무의식적인 사회현상의 하나로서 형성되는 정보 전달 현상
광고와 관련된 논쟁 ; 즉, 광고학은 과학이지만 광고 활동의 성격이 과학이나 기술이냐에 대한 논쟁
1)광고 제작 업무 기술
2)광고 조사 업무/관리 업무 과학(체
계화된 지식의 실체)
광고의 정의
1)AMA(미국마케팅 학회)
→”광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 제품 또는 서비스의 유료 형식을 통한 비인적 제시(nonpersonal) 및 촉진이다.”
내용특성
① 유료 형식
② 비인적 제시 반드시 매체를 통함
③ idea, 제품, service
④ 명시된 광고주
; But 이 정의는 범위가 너무 좁고 광고주와 수용자의 특성을 반영X.
① 항상 유료의 형식을 취하는 것은 X
ex) 공익광고
② 광고의 주체를 기업에 한정 + 광고의 목적
을 이윤추구에만 국한
ex)기업광고, 후보자 광고
∴광고를 단순한 Mkt’g의 수단이 아니라
comm.이라는 측면에서 접근해야 한다.
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2012.03.28
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