Green Marketing
C o n t e n t
1. 그린마케팅의 정의
2. 크라운제과의 정신, 심볼마크
3. 크라운제과의 성공사례
4. 크라운제과의 4P분석
5. 크라운제과의 성공 요인
6. 크라운제과가 나아가야 할 방향
그린마케팅의 정의
기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭하는 말이다. 즉, 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략을 일컫는다.
크라운제과의 기업정신
크라운제과의 심볼마크
미 인 블 랙
미인 블랙 이라는 제품으로 월 매출 25억 원 이상의 히트를 기록했다. 현재까지도 미인블랙은 월 15억 원 정도의 매출을 유지하고 있다.
그 린 하 임
월 20억 원대 매출을 올리던 하임은 그린하임 출시와 동시에 매출이 급상승해 현재 월 30억 원 수준의 매출을 기록하고 있다. 거기에 더해 국내 최고급 품질을 자랑하는 보성녹차를 사용하며 그 가치를 더욱 높였다.
크라운제과 4 P 분 석
(1) Ｐｒｏｄｕｃｔ（제품)
지난해 하반기 블랙 돌풍으로 재미를 본 크라운제과가 올해는 그린 에 승부를 걸며 또다시 그린 마케팅에 나섰다. 크라운제과는 최근 보성녹차 영농조합과 손을 잡고 크라운산도 와 초코하임, 쿠크다스 , 국희 땅콩샌드 등 기존의 회사 주력 4개 제품에 녹차맛을 새롭게 선보이는 그린 마케팅을 벌이고 있다.
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2012.03.28
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