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[PPT]_그린마케팅_-_이건산업
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마케팅원론 - 그린마케팅
목 차
1. 그린 마케팅 정의, 필요성, 성공요건
2. 이건산업 소개, 경영철학
3. 이건산업의 그린마케팅 - 제품부문
- 연구부문
- 조림사업부문
4. 결 론
그린마케팅(Green Marketing)
→소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정으로, 기업들로 하여금 환경보호상 협조적인 제품을 연구, 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것이다. 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅전략을 전개한다는 점에서 사회 지향 마케팅 (Societal arketing)의 일환이라 할 수 있다.
그린 마케팅에서는 단순히 고객의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추는 것이 아니라, 고객을 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간의 ‘삶의 질’에 초점을 둔 마케팅 활동이다.
그린마케팅(Green Marketing)의 필요성
첫째, 고객들이 실제로 그린제품(green product)을 원하고 있기 때문에 그들의 욕구를 충족시켜 줌으로써 시장을 확보하기 위해서이다.
둘째, 새로운 투자기회의 확보와 경영다각화의 이점을 얻기 위해서이다.
셋째, 경쟁적 우위를 점유하기 위해서이다.
넷째, 회사이미지의 증진과 법적 제재를 미연에 방지하기 위해서 필요하다.
다섯째, 기업의 영속성을 보장하기 위해서이다.
여섯째, 기업의 그린마케팅을 포함한 그린경영정책은 국가경쟁력의 강화에도 긴요하다.
그린마케팅(Green Marketing)의 성공조건
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2012.03.28
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